移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小微企業(yè)仍需要官網(wǎng)

1、流量占比問(wèn)題并不重要

做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的人，是非常關(guān)注流量問(wèn)題的。

在移動(dòng)互聯(lián)和人工智能的火熱背景下，PC端似乎過(guò)氣了。據說(shuō)2014年底，中國網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)基于移動(dòng)APP的數據流量，就超過(guò)了PC端流量。而2016年底，全球網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的移動(dòng)端流量占到了51.2%，首次超過(guò)PC端流量。

現在據說(shuō)，電商平臺的PC端和移動(dòng)端的流量比例約為2:8，甚至有人危言聳聽(tīng)的說(shuō)已經(jīng)到了1:9。一切似乎都在表明和強調，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機端流量為王，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)才是取勝之道。但是，PC端仍在互聯(lián)網(wǎng)、以及用戶(hù)的生活與工作中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。

所以，并不能說(shuō)明PC端沒(méi)流量，PC端流量沒(méi)有價(jià)值了，只能說(shuō)明：

(1)基于移動(dòng)端的流量，一定是很貴的，比如手淘的直通車(chē)廣告;

(2)基于A(yíng)PP的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，一定是很火爆的，例如我自己的微信朋友圈，每天都被汽車(chē)、房產(chǎn)、裝修、旅游等廣告轟炸好幾次。

2、小微企業(yè)官網(wǎng)依然需要

截至 2017 年 6 月，中國網(wǎng)民規模達 7.51 億;2017年8月份的艾瑞數據顯示，用PC端搜索引擎的人數，百度覆蓋4.8億人，360搜索覆蓋3.5億人，搜狗搜索覆蓋2.8億人。超過(guò)一半的網(wǎng)民依然會(huì )用PC端搜索引擎。

導師波旬曾教導說(shuō)，行業(yè)趨勢、大數據對小企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么卵用，看看就好。真正對我們有幫助的，是自己身邊的小環(huán)境和小數據。

所以，當大部分的企業(yè)老板被洗腦后，砸錢(qián)沖入移動(dòng)端做營(yíng)銷(xiāo)做推廣的時(shí)候(例如小程序占坑什么滴)。我反而建議，小微企業(yè)依然要重視PC端流量，核心就是PC端的搜索引擎流量(主要是百度、360和搜狗)。而擔當這一切的重任，主要就是小微企業(yè)的官網(wǎng)!

3、建官網(wǎng)的成本并不高

小微企業(yè)建立官網(wǎng)，要充分考慮到性?xún)r(jià)比。

(1)建設成本的性?xún)r(jià)比高。

(2)網(wǎng)站建好了主要是要使用和推廣，所有管理和使用的性?xún)r(jià)比要高。

因此，用第三方的建站服務(wù)是比較劃算的，網(wǎng)站設計也類(lèi)似QQ空間的裝扮，日常更新維護也不需要什么技術(shù)背景。例如我們常用的建站平臺，首先是買(mǎi)好域名，然后就是積木化的搭建網(wǎng)站。

按4年的費用計算，網(wǎng)站費用450元/年，域名約100元/年，加上日常運維的費用，基本不超過(guò)1000元/年，因此建站的成本不高。

4、先別管什么響應式網(wǎng)站

很多網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司會(huì )忽悠小微企業(yè)做什么響應式網(wǎng)站，這到底是個(gè)什么鬼呢?所謂響應式網(wǎng)站，是Ethan Marcotte在2010年提出的概念。其中專(zhuān)業(yè)的東西，大家也不需要過(guò)多了解。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面，能自動(dòng)適應PC、平板、手機等不同的終端。要追求美觀(guān)的企業(yè)當然可以選擇。但是我建議，小微企業(yè)沒(méi)有必要花幾千塊錢(qián)去做這個(gè)東西。

(1)成本較高，意義不大。

(2)并不利于百度的關(guān)鍵詞優(yōu)化和排名。

(3)PC端網(wǎng)站+手機端網(wǎng)站就基本解決所有問(wèn)題。

5、官網(wǎng)的體系化是抵抗碎片化的好方法

(1)微信上，不管是朋友圈圖文，還是公眾號文章，都是碎片化的資訊。

(2)哪怕是10W+的干貨文章，其實(shí)大多也僅局限在一兩個(gè)點(diǎn)上的內容展開(kāi)。這不僅僅是篇幅的限制，更是手機閱讀者注意力有限(5-10分鐘的長(cháng)文閱讀)的無(wú)奈之舉。

(3)做新媒體運營(yíng)(主要以微信、微博、其他自媒體平臺)，有時(shí)候為了閱讀率、粉絲數等KPI指標，不得不去追熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)。甚至不少運營(yíng)人員為了熱點(diǎn)而出內容。

把你生產(chǎn)的各種內容，整理、分類(lèi)、搬遷到官網(wǎng)上，不但有利于官網(wǎng)的排名，還能形成完整的說(shuō)服邏輯、成體系的用戶(hù)需求資料，何樂(lè )而不為呢?