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網(wǎng)絡(luò )推廣新時(shí)代

2018-12-07 12:55:56 來(lái)源： 揚州市新竹網(wǎng)絡(luò )科技有限公司
    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)商家、企業(yè)都需要認真應對信息快速傳播的新形勢。誰(shuí)不能順應潮流，誰(shuí)就可能會(huì )被時(shí)代所淘汰。很多企業(yè)在面臨抉擇的時(shí)候選擇競價(jià)、燒錢(qián)的形式來(lái)應對互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
    了解到目前60%以上的企業(yè)競價(jià)推廣都存在一系列問(wèn)題，在競價(jià)推廣競爭越來(lái)越激烈，競價(jià)推廣年服務(wù)費上漲的情況下，這些問(wèn)題表現的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導選擇減少百度推廣預算或者干脆停止百度推廣，只因為推廣效果越來(lái)越差，那么為什么推廣效果越來(lái)越差呢?是因為360的殺入造成份額下降了嗎?或者是新興的營(yíng)銷(xiāo)方式造成的沖擊嗎?其實(shí)都不是的，那么我們就來(lái)看一下競價(jià)推廣的真正問(wèn)題所在。
    一.非專(zhuān)業(yè)人才負責競價(jià)推廣
    可以說(shuō)80%以上開(kāi)通競價(jià)的企業(yè)，負責競價(jià)推廣的都不是專(zhuān)業(yè)的人才，一般都是公司的編輯、財務(wù)負責，還有一些是讓推廣公司的客服負責，不夠專(zhuān)業(yè)，基本上都是邊學(xué)習、邊實(shí)踐的一個(gè)過(guò)程，只是簡(jiǎn)單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng )意、修改價(jià)格等，何況如今競價(jià)競爭這么激烈，沒(méi)有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的廣告花費實(shí)踐經(jīng)驗，競價(jià)是很難做好的。
    二.關(guān)鍵詞匹配模式問(wèn)題
    由于是非專(zhuān)業(yè)人才操作競價(jià)，也就決定了操作競價(jià)推廣這個(gè)過(guò)程會(huì )存在更多的問(wèn)題，客服操作競價(jià)的話(huà)，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設為廣泛，這樣就會(huì )匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價(jià)的喜歡把匹配模式設置為準確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數量單一。
    三.使用競價(jià)排名軟件
    傳統企業(yè)使用競價(jià)軟件操作競價(jià)推廣的不在少數，由于競價(jià)軟件宣稱(chēng)可以快速調價(jià)，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排名從而使用競價(jià)軟件，其實(shí)百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對于第三方軟件來(lái)說(shuō)更權威、更專(zhuān)業(yè)，不過(guò)也只是看看罷了，如果完全按照軟件的的數據提示操作，那恐怕會(huì )浪費很多廣告費。
    四.推廣計劃和推廣組混亂
    很多的推廣后臺里面的推廣計劃和推廣組非?；靵y，沒(méi)有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分，一般的競價(jià)托管團隊會(huì )將推廣計劃分為核心、長(cháng)尾、競品等等，每個(gè)推廣計劃對應數十個(gè)推廣組，保證推廣組的分類(lèi)準確。
    五.創(chuàng )意問(wèn)題
    撰寫(xiě)的創(chuàng )意質(zhì)量太差，語(yǔ)句不通順，沒(méi)有吸引力，要么就是沒(méi)有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競價(jià)，決定競價(jià)排名的因素一方面是出價(jià)，另外一個(gè)就是創(chuàng )意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實(shí)就是我們所說(shuō)的質(zhì)量度。
    六.過(guò)于相信賬戶(hù)后臺優(yōu)化提醒
    目前百度競價(jià)推廣后臺增加了越來(lái)越多的推廣輔助工具，“看排名、降成本、贏(yíng)旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競價(jià)都太過(guò)于詳細這些工具的提醒，覺(jué)得是權威數據，其實(shí)不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價(jià)，延長(cháng)廣告投放時(shí)間，提交更多關(guān)鍵詞。
    既然競價(jià)問(wèn)題多，價(jià)格貴，那么如何不讓您的企業(yè)輸在起跑線(xiàn)上——任意推給您一個(gè)巨人的肩膀。如果您的企業(yè)遇到了困難，也許使用了任意推，您的愁容很快就會(huì )消失。一次接觸，也許就是您的機遇!
 
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