SEO之建立有效頁(yè)面數據庫：目的、定義、流程、應用

關(guān)于 SEO 運營(yíng)觀(guān)，簡(jiǎn)明提到，好的 SEO 工作開(kāi)展，是需要從「需求形成產(chǎn)品」再到「流量獲取及轉化」貫穿始終的。文中有這么一段話(huà)：SEO 運營(yíng)觀(guān)(傳遞價(jià)值，變現產(chǎn)品)。

SEO運營(yíng)公式：有效查詢(xún)覆蓋 × 有效抓取 × 有效收錄 × 展現 × 點(diǎn)擊 × 轉化

「有效」界定了目標性，尤其需要對查詢(xún)、抓取、收錄做界定。

一個(gè)公式的成立，常識是默認為任何一個(gè)環(huán)節都是有效。我之所以在「查詢(xún)覆蓋」、「抓取」、「收錄」前面特意加上了「有效」二字。是這三個(gè)環(huán)節是絕大多數 SEOer 常識盲區。談查詢(xún)覆蓋、抓取、收錄，往往理所當然地認為是在不加以有效與無(wú)效區分得談總量。于是，把查詢(xún)覆蓋搞得多多的，把抓取搞得多多的，把收錄搞的多多的，是用功所在。這種不對有效無(wú)效做區分帶來(lái)的影響是惡劣的。如同二八定律，一個(gè)網(wǎng)站的有效頁(yè)面占據整個(gè)網(wǎng)站可能的頁(yè)面，可能只有 20%，甚至更少。這個(gè)數據我沒(méi)有做測量，但意思很清楚，大部分頁(yè)面是屬于無(wú)效頁(yè)面的。

如果都不加以區分地去做功課，那么這些功課可能有 80% 是無(wú)效的。80% 的無(wú)效抓取，無(wú)效用功!80% 的無(wú)效收錄，無(wú)效用功!這只是對搜索引擎資源的浪費。更不好的是，你的工作對象 80% 是無(wú)效的。

如果網(wǎng)站頁(yè)面數量不超過(guò) 1000 個(gè)，或者網(wǎng)站結構很簡(jiǎn)單，就算 80% 的無(wú)效，也浪費不了多少時(shí)間與精力。這不是說(shuō)小網(wǎng)站不需要做有效與無(wú)效區分，只是做了區分，帶來(lái)好處相對于中大型站點(diǎn)不那么明顯而已。網(wǎng)站上了一定量級，比如上萬(wàn);或者典型頁(yè)面較多，比如超過(guò) 10 個(gè)，這時(shí)候就需要考慮一個(gè)建立有效頁(yè)面數據庫了。(注：本文不談及有效查詢(xún)數據庫建立)

建立有效頁(yè)面數據庫目的

SEO 處理對象更加清晰明確，有的放矢，盡可能規避無(wú)效功課。有效頁(yè)面數據庫，你只需要關(guān)注有效頁(yè)面的抓取情況，有效頁(yè)面的收錄情況。你要做的都是針對有效頁(yè)面做頁(yè)面增長(cháng)、頁(yè)面改進(jìn)。不屬于有效的頁(yè)面的抓取、收錄，都是你要摒棄的。搜索引擎分配給你網(wǎng)站的抓取量是相對恒量的。從常識出發(fā)，很容易就理解到建立有效頁(yè)面數據庫的意義。

另外，有效頁(yè)面數據庫的建立，對新人快速熟悉上手有很好的幫助，也是團隊良好協(xié)作的一個(gè)基礎。這種好處，在大型網(wǎng)站表現的尤為突出。

有效頁(yè)面的定義

定義：有效頁(yè)面就是有收錄價(jià)值的頁(yè)面。

定義標準

1，有(強)排名價(jià)值的。一個(gè)頁(yè)面可以過(guò)排名獲取流量，就必然有收錄價(jià)值。也就是說(shuō)排名價(jià)值是判定其是否有收錄價(jià)值的充分條件。典型類(lèi)型有：網(wǎng)站首頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)、列表頁(yè)、詳情頁(yè)等。

2，無(wú)(弱)排名價(jià)值，但可以幫助搜索引擎直接或間接抓取其他排名價(jià)值頁(yè)面。關(guān)鍵特征：頁(yè)面上有大量指向其他頁(yè)面的鏈接，但自身沒(méi)有顯著(zhù)的排名意圖。典型類(lèi)型有：列表頁(yè)、索引頁(yè)，欄目頁(yè)等。

3，無(wú)(弱)排名價(jià)值，但可以提升整站權重。這類(lèi)頁(yè)面常見(jiàn)于海量文章頁(yè)、貼子等。通過(guò) UGC 創(chuàng )造的頁(yè)面大多數可以歸為此類(lèi)。不過(guò)，這些海量的頁(yè)面，除了可以極大提高整站權重，其整體排名價(jià)值又往往超過(guò)了網(wǎng)站其他所有有效頁(yè)面。這是非常有意思的現象。頁(yè)面數量越多的網(wǎng)站，這個(gè)表現越明顯——很多你壓根想不到的詞，這些詞大部分只被檢索過(guò)一次，帶來(lái)的流量超過(guò)了整體的一半。

建立有效頁(yè)面數據庫的流程

關(guān)于有效頁(yè)面數據庫搭建流程，可以單獨寫(xiě)一篇比較長(cháng)的文章。這里做框架性闡述。

1 . 確立有效頁(yè)面規則

主體、意圖、屬性A(可能還有 B、C、D等)、記錄A(可能還有 B、C、D等)、頁(yè)面類(lèi)型以及 URL。

舉例大概可以設計下面這個(gè)樣子

拿到一個(gè)有效頁(yè)面規則，其他目的地國家都同理得到。

2 . 拿到字典表

頁(yè)面各個(gè)字段參數與記錄對應關(guān)系構成了字典表。

大概可以設計下面這個(gè)樣子

注意：好加上主體、意圖、屬性這三個(gè)字段。隨著(zhù)網(wǎng)站結構復雜，記錄上完全一樣的詞，對應的參數很可能不一樣。所以需要加上主體、意圖、屬性來(lái)加以細分。

3 . 組合「有效頁(yè)面」

接下來(lái)，我們要拿到有效頁(yè)面了。

有效頁(yè)面有三種：

1，應當有效頁(yè)面。與查詢(xún)覆蓋完全匹配的理想頁(yè)面，也是我們終想要拿到的。實(shí)際操作中，無(wú)法一蹴而就得到。,

2，組合有效頁(yè)面。通過(guò)字典結合規則組合得到。應當有效頁(yè)面和現存有效頁(yè)面都是其子集。但是組合有效頁(yè)面往往會(huì )出現一個(gè)問(wèn)題，由于規則很難以過(guò)于精細，組合出來(lái)的會(huì )產(chǎn)生超出查詢(xún)覆蓋邊界。

3，現存有效頁(yè)面。網(wǎng)站數據庫現有的有效頁(yè)面。這部分頁(yè)面有兩個(gè)的局限性表現。1）可能各種各樣的原因，比如由于數據不全，會(huì )導致現存有效頁(yè)面往往小于應當有效頁(yè)面。2）這部分有效頁(yè)面是遵循組合規則生成，也會(huì )出現現存有效頁(yè)面超出應當有效頁(yè)面的情況。

三者關(guān)系見(jiàn)下圖：

拿到終的應當有效頁(yè)面，需要建立在組合有效頁(yè)面和現存有效頁(yè)面的基礎上。

1，通過(guò)規則和字典，拿到組合有效頁(yè)面。,

2，采集或從數據庫拿到現存有效頁(yè)面。

3，結合組合有效頁(yè)面、現存有效頁(yè)面以及內容數據，補全現存頁(yè)面缺少部分，剔除現存頁(yè)面超出部分。

有效頁(yè)面數據庫的應用

前面說(shuō)過(guò)，終是要拿到應當有效頁(yè)面數據。但從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看，應當有效頁(yè)面數據是沒(méi)有終靜止形態(tài)。因此，有效頁(yè)面數據的應用，除了是為了不斷逼近應當有效頁(yè)面，更多的是在逼近過(guò)程中的應用。

拿到有效頁(yè)面數據，大家可以盡情的發(fā)揮自己的想象力，怎么用得效率高，怎么用得爽，就怎么來(lái)。只要在整個(gè) SEO 運營(yíng)公式的框架下，結合實(shí)際情況，可以通過(guò)各種各樣的方式利用起來(lái)。

在主體、意圖、屬性、記錄、URL 的基礎上，繼續增加想要關(guān)注的字段。比如 Title、H1、狀態(tài)碼、關(guān)鍵詞、收錄等。

應用主要有三個(gè)方面

1，記錄

有的放矢地記錄，每個(gè)版本都可以往回查找。記錄是復盤(pán)的前提。

2，監測

盡早發(fā)現變化，如內容的修改，收錄排名變動(dòng)等。

3，優(yōu)化

結合記錄和監測，可以預知趨勢，可以總結操作得失?；谖磥?lái)和過(guò)去，才能做出合理的優(yōu)化判斷。

舉個(gè)監測規避風(fēng)險的場(chǎng)景

大中型網(wǎng)站，由于其復雜性以及數據量大，一些對 SEO 影響不好的操作，往往會(huì )等等實(shí)質(zhì)性結果出來(lái)了，才后知后覺(jué)。比如程序的一個(gè)小操作，導致了某類(lèi)頁(yè)面的 Title 變了個(gè)樣，H1 標簽丟失等等?？吹竭@里，真讓人有點(diǎn)怕怕。

如果某類(lèi)頁(yè)面狀態(tài)碼都變成了 404，看到這里，已經(jīng)恐怖如斯了，這 SEO 工作真心沒(méi)法搞了。所以需要一些監測機制來(lái)預防和提前發(fā)現。前面說(shuō)到的添加更多需要關(guān)注的字段，就是形成機制的若干要點(diǎn)。

后，無(wú)有效頁(yè)面數據，不優(yōu)化。人話(huà)就是，甭做了，浪費感情。