朋友圈消息這么發(fā)才是運營(yíng)的正道

每個(gè)人在平常生活中，在社交環(huán)境中，都是需要對自己進(jìn)行運營(yíng)的。所以是不是一個(gè)好運營(yíng)，看看你發(fā)的朋友圈就知道了。在他人面前塑造你的個(gè)人形象，就是運營(yíng)的主要產(chǎn)品。

 

　　那么就讓我們看看朋友圈發(fā)布技巧里面蘊藏著(zhù)多少運營(yíng)技巧吧。順便說(shuō)，看了以后，我敢保證發(fā)朋友圈的到的贊會(huì )比以往多很多。

朋友圈營(yíng)銷(xiāo) 　　1、push運營(yíng)：了解用戶(hù)使用習慣，選擇好的推送時(shí)機

 

　　發(fā)布狀態(tài)就等于一個(gè)push行為。不是說(shuō)你什么時(shí)候有內容就什么時(shí)候發(fā)，發(fā)的時(shí)間至關(guān)重要，所以我決定把這個(gè)要素放在一點(diǎn)。

 

　　社交網(wǎng)絡(luò )一天中的高峰關(guān)注時(shí)間是從晚上6：00-11：00，所以好的選擇就是你在這個(gè)時(shí)間段內發(fā)布，當然你稍微早一點(diǎn)或者稍微晚一點(diǎn)也可以，因為你比如你5：30發(fā)布的，那么6：00以后刷朋友圈的人慢慢增加，這部分的人一般都會(huì )往前刷到你5：30的這條，如果你11：00發(fā)，除了夜貓子會(huì )馬上看到，多數人會(huì )在明天早上醒來(lái)睜眼的那段時(shí)間用你的狀態(tài)來(lái)清醒頭腦。

 

　　當然，如果白天你一定要發(fā)，也請發(fā)布在11：30-12：30之間，跟上面說(shuō)的一個(gè)道理。

 

　　做新媒體的人都知道，發(fā)文章要么是大早上，趕用戶(hù)們醒來(lái)的那一撥，典型的有“互聯(lián)網(wǎng)er早讀課”“羅輯思維”等，要么就是晚上6：00以后，就是在把握用戶(hù)集中使用手機的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段比較寬裕且用戶(hù)量集中，用戶(hù)面積大，所以大多數微信文章都會(huì )選擇在這個(gè)時(shí)候推送。

 

　　不僅僅是微信文章，APP的push也是一個(gè)道理，如果你是非新聞類(lèi)的一般內容，沒(méi)有特殊指向性的要求，也自然選擇晚上的時(shí)間轉化率會(huì )比較高。

 

　　2、內容運營(yíng)：選擇用戶(hù)喜歡的內容以展現率高的方式展現給用戶(hù)

 

　　做用戶(hù)運營(yíng)的時(shí)候，你應該通過(guò)某種手段已經(jīng)知道了用戶(hù)一般喜好看什么樣的東西。在朋友圈來(lái)說(shuō)，用戶(hù)類(lèi)目比較多樣，比較分散，沒(méi)有很垂直的內容需求，但是還是可以抽象出來(lái)一些本質(zhì)的要素，使得那些內容讓用戶(hù)覺(jué)得有可看性，愿意去消費那些那些內容。

 

　　我提供以下幾個(gè)特征的內容：

 

　　有趣：是指你曬出了一個(gè)有趣的東西，這樣很多人會(huì )因為覺(jué)得有趣而點(diǎn)贊。

 

　　驚人：可能是你遇到了一個(gè)驚人的現象，你分享給大家，會(huì )贏(yíng)得無(wú)數的評論。

 

　　傻逼：就是一個(gè)很值得被罵或者被修正的傻逼狀態(tài)，會(huì )引來(lái)很多人懷著(zhù)“拯救弱智兒童”的正義感來(lái)評論你告訴你聰明人是怎么想的。換言之，你發(fā)傻逼狀態(tài)，就給了別人顯示自己智慧的機會(huì )。這就是在故意給用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)被尊重可自我實(shí)現的場(chǎng)景。

 

　　當然前提是你愿意塑造你傻逼或者呆萌的形象，如果你要塑造自己是一個(gè)智慧的人，你肯定會(huì )轉發(fā)無(wú)數知乎問(wèn)答，科技前沿信息，大佬觀(guān)點(diǎn)，新新聞等，但是這類(lèi)反而通常不會(huì )得到很多人的評論，除非有人真的想跟你探討一下，要么就是你轉發(fā)以后，評論的人認為你還是個(gè)傻逼，還是要拯救你，就會(huì )在下面評論糾正你的觀(guān)點(diǎn)。

 

　　自黑：給關(guān)系好的人一個(gè)落井下石的機會(huì )，現在關(guān)系好的朋友的交際方式一般不是阿諛?lè )畛?，而是挖坑和黑人，所以你發(fā)一個(gè)自黑的狀態(tài)，可能就會(huì )有很多你的好友接你的話(huà)，對你的自黑表示認可或者雪上加霜。但是放心，這批人肯定都是你真實(shí)的好友（加上幾個(gè)自來(lái)熟的人）。這種情況也是給用戶(hù)提供了一個(gè)參與互動(dòng)的場(chǎng)景，用戶(hù)會(huì )忍不住想再去黑你，你挖的坑，他肯定迫不及待地跳進(jìn)來(lái)，這肯定是好的內容之一。

 

　　同樣的內容，不同展現形式后的轉化率也可能會(huì )大相徑庭。

 

　　以好的轉化率的展現方式為高優(yōu)先級，我排列以下優(yōu)先級：

 

　　自拍>1句話(huà)＋1張圖片>1句話(huà)＋若干張圖片>1張圖片＝1句話(huà)>大段話(huà)＋1張圖片>大段話(huà)＋若干張圖片>1句話(huà)>大段話(huà)>1一句話(huà)＋轉發(fā)>轉發(fā)>廣告

 

　　可以確定的一點(diǎn)是：

 

　?。?）圖片的吸引度肯定比一段文字要高；

 

　?。?）一張圖片的展現程度遠比若干張圖片要高很多，因為一張圖被略縮和裁剪顯示的程度低；

 

　?。?）一個(gè)圖的展現肯定比一個(gè)轉發(fā)的展現要高，所以現在大家做運營(yíng)轉發(fā)，經(jīng)常都是生成了一個(gè)圖發(fā)到朋友圈，而不是一個(gè)URL鏈接。

 

　　這里提一下微商，我一直認為微商發(fā)朋友圈的能力一直很有技巧的。做微商的人都會(huì )在9宮格發(fā)圖的時(shí)候以7張商品圖＋1張二維碼＋1張自拍（或者美女照片）的形式組合，這張自拍就是為了讓你點(diǎn)開(kāi)，也就是用其中一張圖作為你打開(kāi)所有圖的索引和入口，如果沒(méi)有這張自拍，另外幾張商品圖的打開(kāi)率就會(huì )大幅下降。

 

　　3、用戶(hù)運營(yíng)：你付出多少回復就會(huì )得到多少回復

 

　　首先，我們要學(xué)會(huì )及時(shí)回復他人的評論，即對用戶(hù)的行為要做出及時(shí)的反饋。

 

　　你發(fā)了狀態(tài)裝了逼，這個(gè)逼是要持續維護的，不是說(shuō)你發(fā)完結束了，那么你很有可能會(huì )遇到以后你裝逼根本沒(méi)人鳥(niǎo)你的窘境。

 

　　朋友圈么，大家都知道各自在裝逼，不給點(diǎn)面子相互抬舉以后你肯定混不下去，尤其是遇到這種有人迎合你的裝逼的時(shí)候，你一定要帶著(zhù)虔誠的心態(tài)去珍惜他們的回復。而且回復不能馬虎，不是真的接不下去了的話(huà)，盡可能不要只回復表情，表情通常就是對話(huà)交互的結束。

 

　　不過(guò)你也可能會(huì )遇到有些狀態(tài)確實(shí)只是抒發(fā)一下心情，不愿意回復大家的評論，這個(gè)時(shí)候我個(gè)人的原則就是，一個(gè)狀態(tài)下，要么全部人都回復，要么就是全部人都不回復。否則有些共同好友發(fā)現你回復了別人卻沒(méi)有回復他，他下次再給你評論的概率就會(huì )無(wú)限趨向于0。

 

　　其次，平時(shí)適當給他人點(diǎn)贊或者評論，保持輕度用戶(hù)的關(guān)系維護。

 

　　中國人講究有來(lái)有往，你想別人會(huì )花力氣給你評論點(diǎn)贊，你就必須在平時(shí)積攢人品。怎么積攢無(wú)非就是平時(shí)不要只做偷窺者，而不是參與者，積極給有必要評論的內容評論，給他人認真裝逼狀態(tài)點(diǎn)贊。但是這里務(wù)必要把握一個(gè)“度”，我相信每個(gè)人的朋友圈都存在這樣一種人類(lèi)——“每條狀態(tài)必點(diǎn)贊星人”。這類(lèi)人就不屬于本攻略中提倡的“適當點(diǎn)贊評論”了，因為你過(guò)度互動(dòng)會(huì )導致讓其他人覺(jué)得你的點(diǎn)贊和評論是很廉價(jià)不值一提的。

 

　　所以說(shuō)，要適當，要記得積累人品。這是一種蓄力，有了儲蓄力量，你裝逼的時(shí)候才會(huì )有人給你捧場(chǎng)。

 

　　4、活動(dòng)運營(yíng)：重磅內容需要合適的預熱

 

　　做活動(dòng)運營(yíng)的同學(xué)都知道，如果要做一次重大的活動(dòng)，一般都要充分的預熱活動(dòng)，以保證在后主要活動(dòng)上線(xiàn)的時(shí)候能夠獲得足夠的關(guān)注，達成引爆盛況。

 

　　一樣的道理，如果你要在朋友圈發(fā)布關(guān)于你的重要信息了，其實(shí)是可以有意識地做一下預熱。比如曬你的男朋友，比如曬出結婚證，比如曬出你醞釀的一件大事的結果。