国产在线播放成人午夜精品|精品人妻无码视频中文|国产日韩亚洲一区二区|综合国产日韩欧美

熱點(diǎn)來(lái)了,如何像杜蕾斯一樣快速寫(xiě)出借勢文案?

2017-11-23 16:07:07 來(lái)源: 揚州市新竹網(wǎng)絡(luò )科技有限公司

本文作者只是提供了一個(gè)寫(xiě)借勢文案的思路,希望能給你帶來(lái)一定的啟發(fā)。enjoy~

  

 

  近的維密走秀奚夢(mèng)瑤摔倒成了熱點(diǎn),很多品牌的借勢營(yíng)銷(xiāo)又紛紛來(lái)襲。其實(shí),熱點(diǎn)事件一來(lái),很多品牌都會(huì )喜歡搭一下熱點(diǎn),借勢而營(yíng)銷(xiāo)。但熱點(diǎn)事件來(lái)的快,去的快,短則幾分鐘,長(cháng)則多幾個(gè)小時(shí)。

  我們如何快速寫(xiě)出吸引眼球且有效的借勢文案?

  今天推薦你一招怪獸先森創(chuàng )造的方法——“畫(huà)圖寫(xiě)文”,寫(xiě)熱點(diǎn)文案前,畫(huà)一張圖就夠 了。

  只需三步:

  首先一步,將熱點(diǎn)事件進(jìn)行分解,在縱軸上列出能夠吸引用戶(hù)關(guān)注的觸發(fā)點(diǎn);

  

 

  接著(zhù)第二步,根據自身產(chǎn)品的特性,在橫軸上寫(xiě)出產(chǎn)品的亮點(diǎn);

  

 

  后的一步,在橫軸的觸發(fā)點(diǎn)和縱軸的產(chǎn)品亮點(diǎn)之間尋找適合的一個(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn),進(jìn)行文案寫(xiě)作。

  

 

  下面怪獸先森就來(lái)詳細講解這個(gè)“畫(huà)圖寫(xiě)文”法,看完你就更明白了。

  一步:縱軸——列出事件觸發(fā)點(diǎn)

  從不同角度去分解熱點(diǎn)事件,列出目前熱點(diǎn)事件的觸發(fā)點(diǎn)。

  每個(gè)熱點(diǎn)事件都有多個(gè)觸發(fā)點(diǎn),這些觸發(fā)點(diǎn)很容易引起當前用戶(hù)的關(guān)注。借用這些觸發(fā)點(diǎn)寫(xiě)文案,就是我們常說(shuō)的借勢營(yíng)銷(xiāo)。

  可從以下三個(gè)角度去總結事件觸發(fā)點(diǎn):

  1. 直接提取事件關(guān)鍵詞

  每個(gè)熱點(diǎn)事件都有對應的關(guān)鍵詞,我們可以提取這些關(guān)鍵詞出來(lái)做為觸發(fā)點(diǎn)。

  如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我們”、“永遠”等詞。

  可以直接引用關(guān)鍵詞——如,范冰冰李晨的“我們,永遠”關(guān)鍵詞,杜蕾斯根據品牌情況直接采用關(guān)鍵詞,也是常用的一種方式。

  

 

  也可引用關(guān)鍵詞的字音——

  如,2015年的范冰冰李晨在一起時(shí),可口可樂(lè )的借勢文案:這個(gè)夏天,可口可樂(lè )“Li”加“冰”才更!

  

 

  2. 間接總結事件概念

  每個(gè)熱點(diǎn)事件都會(huì )有對應的一些概念出現,可以總結出來(lái)。

  如雙十一的熱點(diǎn)事件包含的概念有:“剁手、阻止購買(mǎi)沖動(dòng)、零點(diǎn)下單支付、購物車(chē)”等等。

  杜蕾斯就采取了“阻止購買(mǎi)和購物車(chē)”的概念來(lái)做圖文——“任何的一時(shí)沖動(dòng),我們都能阻止”。

  

 

  3. 從事件的側面關(guān)聯(lián)點(diǎn)

  大家都從同一個(gè)角度思考做營(yíng)銷(xiāo)文案時(shí),你想突出不一樣,可以從側面的角度去思考——這個(gè)事件側面的關(guān)聯(lián)性事物還有哪些?

  如,薛之謙復合事件,很多人都從薛之謙和他女友的角度(再愛(ài)一次、余生對我好一點(diǎn))去寫(xiě)文案,但是絕味鴨脖從薛之謙的粉絲角度去做文案。

  

 

  還有我們的大企業(yè)——中國移動(dòng)的雙十一借勢文案也避免了“購物”等普遍角度,從“網(wǎng)速”角度寫(xiě),結合了品牌特性,文案做得也有一手:

  “凌晨搶購,手速是軟件,網(wǎng)速是硬件”

  寫(xiě)到這里,可將剛才總結出熱點(diǎn)事件的觸發(fā)點(diǎn)列在坐標圖的縱軸上(寫(xiě)下用戶(hù)關(guān)注的4到7個(gè)觸發(fā)點(diǎn)就行):

  關(guān)鍵詞a

  關(guān)鍵詞b

  事件概念a

  事件概念b

  事件概念c

  側面關(guān)聯(lián)點(diǎn)a

  側面關(guān)聯(lián)點(diǎn)b

  

 

  如#范冰冰李晨求婚#熱點(diǎn)事件的觸發(fā)點(diǎn)總結有:

  關(guān)鍵詞a——“范冰冰李晨”

  關(guān)鍵詞b——“我們,永遠”

  事件概念a——陪伴

  事件概念b——愛(ài)情

  事件概念c——幸福

  側面關(guān)聯(lián)點(diǎn)a——粉紅色氣球

  側面關(guān)聯(lián)點(diǎn)a——粉絲角度

  

 

  通過(guò)一步的縱向分解事件后,相信你已經(jīng)找到很多思路了。不過(guò),還可以橫向來(lái)找思路,讓你文思泉涌!請看第二步:

  第二步:橫軸——列出產(chǎn)品特性

  相信寫(xiě)熱點(diǎn)事件文案之前,你對自己的品牌和產(chǎn)品的特性都有一定的了解了。這個(gè)時(shí)候你只需要根據你產(chǎn)品的特性列出產(chǎn)品的亮點(diǎn)是什么,寫(xiě)在坐標圖的橫軸上。

  可根據以下角度去寫(xiě)出產(chǎn)品的亮點(diǎn):

  性能——產(chǎn)品有什么功效用途突出,如vivo手機拍照功能好。

  外觀(guān)——如可口可樂(lè )的弧形瓶裝、麥當勞(金拱門(mén))的黃色M型標志等。

  材質(zhì)——產(chǎn)品的材質(zhì)有什么亮點(diǎn)。如小米6手機的處理器來(lái)自知品品牌高通。

  價(jià)格——如果價(jià)格是你產(chǎn)品亮點(diǎn),也可以采用。如麥當勞近的原味板燒雞腿漢堡10元/個(gè)。

  名稱(chēng)——知名品牌本身的名字就是一個(gè)亮點(diǎn),如“1號店”在薛之謙復合事件的借勢文案為“從1而終”。

  根據以上產(chǎn)品特性角度可列出杜蕾斯的產(chǎn)品亮點(diǎn)有:

  性能——安全不易破

  厚度——薄

  外觀(guān)——形狀

  名稱(chēng)——杜杜

  

 

  這里需要注意的是,有些品牌文案很成功地“借勢”了,但是卻沒(méi)有把自己品牌給關(guān)聯(lián)上去。如雙十一熱點(diǎn)事件中,大家都在用“購物、剁手”等觸發(fā)點(diǎn),有個(gè)汽車(chē)品牌從“光棍節”的角度寫(xiě)——很獨特又吸引人,但卻沒(méi)有關(guān)聯(lián)上自己品牌或產(chǎn)品特性。

  用戶(hù)看了只記住了“光棍節”而看不出其和品牌有什么關(guān)系。

  

 

  第三步:選圖格——找到適關(guān)聯(lián)點(diǎn)

  前面兩步都畫(huà)好坐標圖的橫軸和縱軸了,這一步,我們就要在縱軸的事件觸發(fā)點(diǎn)和橫軸的產(chǎn)品亮點(diǎn)之間的圖格中,去邊搜尋和思考——哪些橫縱軸組合的圖格是能寫(xiě)出獨特且有效的借勢文案呢?

  圖中每個(gè)橫縱組合成的圖格都是我們寫(xiě)熱點(diǎn)文案可用的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

  

 

  看到這里 ,你還會(huì )說(shuō)寫(xiě)借勢文案沒(méi)有思路、無(wú)從下手嗎?

  我想,應該不會(huì )了。

  來(lái)看看杜蕾斯在范冰冰李晨事件中的文案。下圖中的灰色圖格,都是杜蕾斯在這個(gè)熱點(diǎn)中可以寫(xiě)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

  

 

  而在2015年#范冰冰李晨一起#事件,杜蕾斯采用的關(guān)聯(lián)點(diǎn)是:

  縱軸的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞+橫軸的產(chǎn)品包裝

  文案為:

  “你們!!!!!!!!冰冰有李!!”

  

 

  今年的#李晨求婚范冰冰#熱點(diǎn)事件中,杜蕾斯圖文采用的關(guān)聯(lián)點(diǎn)是:

  縱軸的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞和粉紅色氣球+橫軸的產(chǎn)品形狀

  文案為:

  “我們,永遠,永遠,永遠……”

  

 

  杜蕾斯在#范冰冰李晨#熱點(diǎn)事件中,如果還想繼續寫(xiě)借勢文案,下圖的灰色格,都是可以采用的關(guān)聯(lián)點(diǎn):

  

 

  如,怪獸先森假如幫杜蕾斯在這個(gè)熱點(diǎn)中再寫(xiě)一個(gè)文案,可以從:

  縱軸的“我們、永遠”和愛(ài)情+橫軸的安全性 →

  文案可寫(xiě)成:

  

 

  暗示杜蕾斯產(chǎn)品的安全性好,不會(huì )產(chǎn)生其他意外。

  (PS:我今年剛滿(mǎn)18歲…)

  將來(lái)哪天【怪獸先森】成熱點(diǎn)了,杜蕾斯的借勢文案可寫(xiě)成——“獸”性突發(fā),也能保護她(哈~)。

  寫(xiě)到這里,“畫(huà)圖寫(xiě)字”三步法基本講解完了。

  下面再用案例來(lái)練習一下

  在今年雙十一熱點(diǎn)事件中,照樣采取“畫(huà)圖寫(xiě)文”方法寫(xiě)不同品牌和產(chǎn)品的借勢文案。

  一步:列出事件觸發(fā)點(diǎn)

  剛過(guò)去的雙十一熱點(diǎn)事件中,總結出可用的觸發(fā)點(diǎn)有:

  “雙11”、“剁手”、“購物車(chē)”、“0點(diǎn)下單”,還有“光棍”等,可以寫(xiě)在坐標圖的縱軸上;

  

 

  第二步:列出產(chǎn)品特性

  假設你是做職業(yè)裝的,目標用戶(hù)是剛入職的普通白領(lǐng)和大學(xué)畢業(yè),那么可以寫(xiě)出自己品牌的亮點(diǎn),如:實(shí)用、價(jià)格、年輕化等,寫(xiě)在圖中的橫軸上。

  

 

  第三步:找到適關(guān)聯(lián)點(diǎn)

  這一步就是在列出的圖中尋找合格的關(guān)聯(lián)點(diǎn)進(jìn)行寫(xiě)雙十一文案。

  如發(fā)現眾多競爭品牌都是從“雙11”、“剁手”、“購物車(chē)”等角度出發(fā),我想寫(xiě)出脫穎而出的借勢文案,則可從縱軸的“光棍節”方向寫(xiě)。

  

 

  結合橫軸的產(chǎn)品亮點(diǎn)寫(xiě),有:

  價(jià)格:

  

 

  實(shí)用性:

  

 

  (這有點(diǎn)調侃風(fēng)格,不可盲從~)

  年輕化:

  

 

  PS:怪獸職業(yè)裝是假設的品牌。一般品牌文案聚焦一個(gè)核心產(chǎn)品亮點(diǎn)就行,不宜過(guò)多。以上只是為了提供參考和啟發(fā)而寫(xiě)了三個(gè)方面。

  總結

  很多人對于突如其來(lái)的熱點(diǎn)事件(如明星事件、節日類(lèi)、體育賽事、社會(huì )事件等),經(jīng)常不知從而下手。那么今天過(guò)后,你就可以采用這一招——“畫(huà)圖寫(xiě)文”文案寫(xiě)法:

  一步,分解事件,在縱軸上列出事件觸發(fā)點(diǎn);

  第二步,根據自身產(chǎn)品情況,在橫軸上列出產(chǎn)品亮點(diǎn); 第三步,在橫軸與縱軸的圖格上,找到適關(guān)聯(lián)點(diǎn),寫(xiě)出借勢文案。

  好了,你學(xué)會(huì )了嗎?下一個(gè)熱點(diǎn)又要來(lái)了,練習一下吧。

  說(shuō)明:

  1. 在借勢營(yíng)銷(xiāo)時(shí),盡量避免負面敏感或含有死亡的新聞熱點(diǎn)事件,這種熱點(diǎn)容易讓用戶(hù)產(chǎn)生逆反心理,很難把握尺寸。

  2. 本文只是提供一個(gè)寫(xiě)借勢文案的思路和啟發(fā),有關(guān)文案語(yǔ)言組織和構思,只能靠營(yíng)銷(xiāo)人的不斷練習和總結才行。任何技能的掌握都是一樣的。

本站文章均為新竹網(wǎng)站建設摘自權威資料,書(shū)籍,或網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文章,如有版權糾紛或者違規問(wèn)題,請即刻聯(lián)系我們刪除,我們歡迎您分享,引用和轉載,我們謝絕直接復制和抄襲!感謝...
我們猜你喜歡
国产在线播放成人午夜精品|精品人妻无码视频中文|国产日韩亚洲一区二区|综合国产日韩欧美