滾蛋吧，“絕味”營(yíng)銷(xiāo)！低俗丑陋的營(yíng)銷(xiāo)方式真的low爆了！

本來(lái)是“單身狗”的日子，結果卻成了購物節的代名詞，“雙11”來(lái)臨之際，我們這種又窮又狗的孩子早已哭暈在廁所，只能默默地抱著(zhù)泡滿(mǎn)枸杞的保溫杯在床上刷微博。

　　雙11大戰在即，從地鐵、公交站、電梯無(wú)數地方宣傳的廣告里，隱隱都能嗅出濃厚的硝煙意味。各種營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，一則消息，讓絕味鴨脖徹底“火了”!

　　絕味鴨脖“雙11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到廣泛批評，畫(huà)面中人物只穿著(zhù)一條紅色內褲躺著(zhù)，雙腳戴著(zhù)鎖鏈，配文是“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”“……香入骨，越啃越有味”等，整個(gè)畫(huà)面充滿(mǎn)了低俗的“性暗示”。

　　這則海報引發(fā)了眾多網(wǎng)友吐槽，有網(wǎng)友認為絕味鴨脖的廣告是公開(kāi)“開(kāi)黃腔”，消費女性。

　　11月2日，絕味天貓店客服稱(chēng)，該海報由第三方公司設計，由于偏離店鋪主旨，原本并未打算采用。由于運營(yíng)人員是新手，當天失誤上傳，才會(huì )出現這樣的情況?，F已將海報撤下，對此很抱歉。

　　然而，我們的絕味君仿佛并沒(méi)有悔改的意思，11月3日上午11時(shí)23分，絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預售，我就是玉獸》，簡(jiǎn)介處赫然寫(xiě)著(zhù)“這幾個(gè)月我提前來(lái)了，味足‘量’更大”，這句話(huà)指的是什么，想必不用筆者多說(shuō)。

　　從公眾號可以看到，絕味這種類(lèi)似標題低俗、含性暗示的文章已經(jīng)不止一兩次了。

　　別把低俗當樂(lè )趣，丑陋營(yíng)銷(xiāo)“吃棗藥丸”

　　把無(wú)恥當有趣，把低俗當通俗，靠著(zhù)“打擦邊球”的營(yíng)銷(xiāo)方式可能會(huì )讓你名聲大振，文章偏偏10w+，但對于企業(yè)形象、品牌形象來(lái)說(shuō)真的好嗎?從長(cháng)遠來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )輿論、企業(yè)罵名會(huì )導致企業(yè)形象的跌落，甚至會(huì )引發(fā)忠實(shí)顧客的抵制，帶來(lái)更大的損失。

　　無(wú)論是之前的“椰樹(shù)牌椰汁”，“共享女友”，還是“叫了個(gè)雞”招牌和宣傳廣告及菜單等含有惡俗用語(yǔ)，被各地相關(guān)部門(mén)以涉及“低俗趣味”進(jìn)行查處，責令加盟店予以整改。

　　這種低俗的，開(kāi)黃腔的擦邊球類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)只會(huì )讓人們抵制、厭惡、甚至觸及法律底線(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的規范還未全面，這只是冰山一角，我們認為：想要樹(shù)立良好的品牌形象，要先明確自身的態(tài)度和價(jià)值觀(guān)，注重良好的口碑和形象，謝絕一切擦邊球類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式，傳播健康、積極向上的內容，為消費者提供良好營(yíng)銷(xiāo)體驗，而不是低俗、丑陋的內容。

　　營(yíng)銷(xiāo)要走心，用戶(hù)要尊重

　　好的營(yíng)銷(xiāo)文案不是只要文筆好就能寫(xiě)出來(lái)的，更需要靈感和走心，不會(huì )寫(xiě)文案的人，文案是寫(xiě)給自己看;會(huì )寫(xiě)文案的人，文案是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給目標對象看。

　　當你的文案足夠吸引人，給他們一個(gè)關(guān)注你的理由，他們才會(huì )真正去看看你到底要說(shuō)些什么。其實(shí)創(chuàng )作文案的思路，也是創(chuàng )作企業(yè)的思路。

　　1)準確規范、點(diǎn)明主題

　　論是圖片還是廣告語(yǔ)等，一定要明確品牌主題，突出你的內容，不要讓人看了半天不知道你的產(chǎn)品究竟是什么。

　　2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

　　盡可能少的語(yǔ)言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，也方便吸引消費者的注意。

　　3)生動(dòng)形象、直指利益

　　直觀(guān)的告訴用戶(hù)你的產(chǎn)品價(jià)值有哪些，明確的告訴他產(chǎn)品能給他帶來(lái)什么好處，什么是可以用到，如何使用它發(fā)揮價(jià)值大化。

　　4)優(yōu)美流暢、上口易記

　　參考“甜過(guò)初戀”、“羊羊羊”、“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等……

　　千萬(wàn)不要用你的“直男癌”思想去定位文案，“她經(jīng)濟下”，女性早已成為消費的主力軍，消費女性、歧視女性的思想還是盡早收起來(lái)吧!只有尊重消費者，你的品牌才能獲得同等的尊重!