海飛絲一鏡到底的廣告火了 看完香噴噴

繼百雀羚之后，今天又有一個(gè)一鏡到底的圖文廣告火了。

　　先看圖。413厘米，看完需要4分鐘。

　　沒(méi)想到你是這樣的乾隆……

　　但這不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是后露出的海飛絲廣告，估計不少人沒(méi)看完就已經(jīng)猜出來(lái)了。因為從香妃開(kāi)始，“乾隆下江南”的故事佳話(huà)里就一直以“香”為線(xiàn)索。配上一名長(cháng)發(fā)婀娜的女子，后成功讓大家記住了新產(chǎn)品特點(diǎn)：讓頭發(fā)香噴噴。

　　這是寶潔為雙十一做的營(yíng)銷(xiāo)，去年雙十一海飛絲的銷(xiāo)量奪取了去屑洗護品類(lèi)的冠軍。而這次營(yíng)銷(xiāo)他們也盯上了上半年刷屏的“清明河式”長(cháng)圖，加上推廣力度，又造出了一個(gè)十萬(wàn)加。

　　“一個(gè)好的創(chuàng )意可以重復使用很多遍”。對于一些廣告圈的人來(lái)說(shuō)，“一鏡到底”可能已經(jīng)有點(diǎn)讓人疲憊，但是為什么長(cháng)圖文還能夠帶來(lái)這么好的營(yíng)銷(xiāo)效果呢?還是有一定原因的。

　　首先實(shí)驗就證明了，人類(lèi)獲取信息的過(guò)程中，83%信息來(lái)自視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，其他6%來(lái)自嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)，而且大腦處理視覺(jué)內容的速度比文字內容快60000倍。因此長(cháng)圖廣告更能抵達消費者心智。

　　第二，與其獨特的表現形式、內容創(chuàng )新等有著(zhù)密切的關(guān)系。從廣告傳播角度來(lái)說(shuō)，長(cháng)圖易壓縮、易保存、易傳輸，本身就是一種便于發(fā)布、能嵌入豐富內容、更能多渠道分享的介質(zhì)。微博上薛之謙、天才小熊貓等的長(cháng)圖往往轉發(fā)擴散量巨大，獲得一定影響。

　　另外，比形式更重要的是內容。不管是科普冷門(mén)知識，還是耍賤賣(mài)萌搞笑，從腦暴到劇本、制圖等，就要找到與合作品牌的共性。作為長(cháng)圖敘事風(fēng)格的原創(chuàng )者，局部氣候調查組的方向就是把自己打造成內容型 IP，所以如何把艱澀的知識變得容易讓人接受也很重要。