東施效顰杜蕾斯？絕味鴨脖的這波營(yíng)銷(xiāo)讓人沒(méi)法下嘴了

為了雙十一，有的品牌真的拼了。

　　11月1號的時(shí)候，絕味鴨脖在某貓旗艦店上，放上了一張沒(méi)羞沒(méi)躁的首圖。有多辣眼睛，大家自行感受一下。

　　這畫(huà)面和文案，內內已經(jīng)不忍直視了，就不摘寫(xiě)下來(lái)了?？傊粋€(gè)字“黃”!

　　果然，沒(méi)兩個(gè)小時(shí)，就有熱心網(wǎng)友舉報了，隨后該宣傳海報被撤了下來(lái)。同時(shí)絕味鴨脖也在微博上發(fā)布了一個(gè)致歉聲明。

　　在這份模板式的聲明下，眾多網(wǎng)友的評價(jià)出奇一致：

　　然而被罵成這樣，絕味鴨脖仍然“無(wú)所畏懼”，隨后他們在官方的微信公眾號上，又發(fā)布了一條“黃黃”的推送，誓要將低俗進(jìn)行到底。

　　《我不搞預售，我就是玉獸》，里面就是一張動(dòng)圖，大衛米開(kāi)朗基羅被打上了馬賽克，對話(huà)式的文案可以說(shuō)是很“葷”了，看完不禁令人面紅耳赤。

　　“那個(gè)月黑風(fēng)高的晚上，我和孩兒他爸狂啃了一頓絕味后，一直折騰到天亮，10個(gè)月后我們迎來(lái)了一個(gè)Baby!”

　　“我老婆每周總要讓我給她買(mǎi)絕味鴨舌，她給我的理由是吃啥補啥，誰(shuí)用誰(shuí)買(mǎi)……”

　　這才發(fā)現，原來(lái)絕味鴨脖的營(yíng)銷(xiāo)十次有五次都是“開(kāi)黃腔”。比如《尺度空前!全城女主播一起發(fā)福利》，比如《今天開(kāi)始|全程找鴨不犯法》。

　　看著(zhù)篇篇輕松十萬(wàn)加，也不能理解，為什么商家越被罵，反而越歡快了。畢竟這種赤裸裸地充斥著(zhù)荷爾蒙氣息的內容，大家很難不側目一番啊!低成本高流量，為何不用?你罵我低俗，那么這就是我的回應。

　　看到?jīng)]，不是我LOW，是你想得太多太LOW。雖然不知為何把藝術(shù)美感的大衛打上馬賽克，但這邏輯可以說(shuō)是很強勢了。利用人性中原始的東西來(lái)進(jìn)行展示與營(yíng)銷(xiāo)，如今站在自媒體大號的位置上，可能輕而易舉就撩撥了十萬(wàn)人的心，在一大波閱讀、點(diǎn)贊和評論面前，這就是影響力和銷(xiāo)售量。

　　這足以讓品牌和粉絲理直氣壯：這就是營(yíng)銷(xiāo)，這就是成功。

　　然而這種“成功術(shù)”，還真的有點(diǎn)不太一樣。馬云和王菲合唱一曲《風(fēng)清揚》，有人說(shuō)“有錢(qián)真的是可以為所欲為”的，聽(tīng)聽(tīng)還可以，沒(méi)太多話(huà)可講;但是這種腿上戴著(zhù)鐐銬問(wèn)你想不想要，這種成功恕我實(shí)在無(wú)法尊重，更多的是眼球污染和精神不適。

　　這讓我想起之前的幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件。“叫了個(gè)雞”因為發(fā)布“沒(méi)有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等廣告，因為有傷風(fēng)化被上海市工商局罰了50萬(wàn)元;之前螞蟻財富的“嘲窮”文案、多芬歧視有色人種、番茄炒蛋的媽寶等，也都引發(fā)了褒貶不一的爭議。

　　然而這種事情多了，可能有人發(fā)現，負面廣告——道歉，這樣的傳播流程似乎挺不錯，至少能引起一波圍觀(guān)罵架，畢竟有聲音比默默無(wú)聞要好，甚至覺(jué)得這就是“互聯(lián)網(wǎng)傳播思維”。

　　姑且不說(shuō)這種低俗營(yíng)銷(xiāo)是否可取，但正常人應該都覺(jué)得絕味鴨脖的度是不是把握錯了?或者他們誤解了“性感營(yíng)銷(xiāo)”的涵義?有人說(shuō)是模仿杜蕾斯，只不過(guò)東施效顰了，挺貼切的。

　　機智地污，新媒體的單身狗們看了都想買(mǎi)杜蕾斯;但黃暴而沒(méi)底線(xiàn)，絕味鴨脖反倒令人十分不適，你說(shuō)搞笑，真的沒(méi)覺(jué)得這事有那么有趣，蜜汁哈哈點(diǎn)。

　　但也許，我們都擔心地太多了，也許這并不會(huì )給品牌帶來(lái)多大的商業(yè)風(fēng)險。

　　畢竟關(guān)于人性的一切弱點(diǎn)，貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、崇拜名人、喜隨波逐流……一直在被消費社會(huì )利用和營(yíng)銷(xiāo)。想想你怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進(jìn)行的消費，在電商大戰中搶的打折貨和在歐美搶購的奢侈品。就跟狩獵計劃一樣，總會(huì )有獵物成為埋單者，而且我們的忘性挺大的。

　　這些就跟爛片一樣，某種程度上成為了我們生活的一部分。只是這種營(yíng)銷(xiāo)方式，顯得我們吃鴨脖辣得眼淚鼻涕，面目猙獰吸溜吸溜的，這感覺(jué)我是勾不起啥吃的欲望了。